"要和我们做生意就把总部搬过来”—沙特政府出奇招

   《海湾资讯》报道:今年二月,沙特宣布了一个让人大跌眼睛的计划:到 2024 年,政府将停止与区域总部不在沙特境内的任何国际公司开展业务合作,这种“最后通牒”式声明,很突然,但是很沙特。   沙特财政大臣穆罕默德·贾丹直言不讳地表示,新规意在提高沙特在跨国公司区域总部方面的“占有率”,同时也是为了吸引更多外来投资,使其石油主导经济朝多元化发展。

    这其实也是沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼"2030发展愿景" 的一部分:即在2030年之前,达到年度吸引1030亿美元的外国直接投资(FDI)和4530亿美元的国内投资。沙特王储希望通过”2030愿景“计划,将这个保守的、依赖石油的伊斯兰王国,转变为多元化的商业和投资中心,并实现经济的多元化。


沙特的”总部计划“豪横但底气十足

   沙特是阿拉伯海湾合作委员会6个成员国之一,也是政治和经济块头最大的一个,他是中东地区最大经济体,拥有最多人口,也是全球最大石油输出国。沙特底子厚、实力强、出手阔绰,比阿联酋要豪横得多,外国企业与沙特做生意,确实也赚得多。

(在建中的世界最高建筑--吉达塔)

   据统计,中东和北非地区拥有大约346家国际公司的地区总部,这些公司从沙特市场获得的收入和利润占其区域总销售额的40%至80%。在沙特,薪酬待遇也比阿联酋要好许多。沙特王储萨勒曼强调说,沙特将在未来10年提供价值6万亿美元的投资机会,新项目投资将占据一半。无疑,这是一块“大蛋糕”,对各国企业具有很大诱惑力。


(大型城市Neom规划图,计划耗资5000亿美元)

   沙特的“总部计划”也给阿联酋带来巨大压力,沙特商务部近日宣布,百事可乐、斯伦贝谢等24家跨国企业计划将区域总部从迪拜迁移到沙特首都利雅得,而利雅得皇家委员会也在随后表示,计划在未来十年内吸引超过500家外国企业将区域总部设在这座城市。


沙特王储雄心勃勃的”2023愿景“计划

   沙特政府2016年发布旨在推动本国经济多元化发展的“2030愿景”,将逐步实现工业生产本地化、提高本国公民就业率和发展非石油产业等作为主要目标。


(在建的利雅得地铁项目)

   根据该计划,沙特将在2030年前投入12万亿沙特里亚尔(约合3.2万亿美元)的投资,其中包括沙特主权财富基金的3万亿里亚尔、Shareek计划的5万亿里亚尔、以及沙特国家投资战略下的4万亿里亚尔。

   2021年1月28日,在沙特举行的以“新经济复兴”为主题的“未来投资倡议”大会上,沙特王储萨勒曼表示,沙特将公布一项利雅得新发展计划,将该国首都打造成世界十大城市经济体之一。


(利雅得阿卜杜拉国王金融区大型在建项目)

   沙特投资大臣哈立德·法利赫宣布,该国将建立专门针对多个领域的经济特区。他说:“我们拥有中东最大的市场,不仅可以进入海湾国家,而且可以进入更大的中东和非洲。”除了吸引更高投资额外,沙特还将关注“质的增长”,包括云计算、可再生能源、旅游、文化、娱乐和物流等领域。法利赫还透露,沙特将启动新的公私合营体系,建立新的投资体系,推出财政和非财政激励措施,提升法律确定性。


基础设施建设、房地产、建筑建材行业需求旺盛

   除了机场、港口、清真寺、10大经济特权建设计划外,沙特的“2030 愿景” 发展战略的另外目标之一是:到达 2030 年将公民的住房拥有率从 60% 提高到 70%,为了实现这一目标,沙特市场每年需要增加 145,000 套住房,在接下来的二十年里,沙特的住房开发市场将继续充满希望。


(利雅得大型住宅项目)

   沙特开发商服务中心在今年上半年批准了九个住房计划,总面积超过1610万平方米。 预计在 2022 年以 2.8% 至 4% 的强劲速度增长,这为外国房地产开发商进入它提供了一个巨大的机会。沙特当局还宣布了多项针对外国投资者的激励措施,住房部热衷于发展该行业以满足不断增长的需求。


8成中资企业看好沙特和阿联酋

   普华永道发布的全球投资者信心调研报告显示:中资企业看好中东市场的发展前景,阿联酋和沙特是最主要的市场。分别有83%和73%的受访者表示其在这两个国家有业务和市场拓展活动。在中东市场深耕超过10年的受访企业占总数的45%,主要集中在能源和基建两大行业。

   中东市场充满机遇,其中市场因素最吸引投资者。75%的受访者表示中东市场潜力大是其投资的主要原因,分别有36%和21%的受访者将客户购买力强和满足本地化需求也视为投资的重要考量因素。此外,19%的受访者认为中东市场盈利能力高于其他地区,19%的受访者认为中东市场更容易进入其他市场(如非洲)。

    未来,有82%的受访者表示他们正计划或继续深耕中东市场,而在这些受访者中,有超过七成的企业表示沙特(74%)和阿联酋(74%)是其未来3-5年投资中东的目的地。这与沙特和阿联酋在整个中东地区的经济体量和营商环境契合


沙特的展览业不再垄断,发生了颠覆性的变化

   考虑到中国企业进入沙特市场主要还是通过展览这个途径,我们也重点来说一下沙特展览行业的现状:在2018年之前,沙特的展览被利雅得展览公司(REC)垄断,当地比较知名的展会,比如沙特建材展Saudi Build,沙特塑胶展Saudi 4P,沙特农业展Saudi Agro,沙特汽车展Saudi Auto等,基本上都是由这家公司承办。  

   随着沙特2030愿景计划的启动,沙特政府在2018年放开了展览行业,吸引了大量国际展览集团到沙特成立子公司,并且破天荒的启动了旅游行业,开始签发电子旅游签证(原来沙特没有旅游产业,办理签证也非常困难)。


(不知不觉中,沙特建材展已经停办3年)

   这使得原来主要靠政府补贴、备受保护的沙特利雅得展览公司的业务受到极大的冲击,其承办的多个项目因为规模严重缩水而停办(沙特汽车展、沙特制冷展、沙特教育展等),2020年初到了的新冠疫情更是雪上加霜,让这家公司面临生存的挑战。据了解,自疫情发生后的近3年时间以来,这家老牌展览公司没有能力举办一场线下展会,而其他的展览公司的项目已经逐渐恢复。 其最知名的展会——沙特建材展Saudi Build,曾经是沙特利雅得唯一的国际建材展,现在已经停办近3年,受到了来自迪拜五大行业展Big5 的挑战。

(2022年3月,沙特五大行业展Big5 在利雅得举办)

   英国DMG集团在2018年进入沙特,将“迪拜五大行业建材展Big5”落户到沙特港口城市吉达。疫情期间,DMG又将Big5五大行业展移植到沙特首都利雅得,并在2022年3月成功线下举办。沙特五大行业展Big5 Saudi成为疫情后在沙特举办的、唯一的建材展,且展会规模和国际化程度远超过了疫情前的沙特建材展。

(2022年3月-沙特五(沙特大行业展Big5 Saudi室外机械展区)    

   因为疫情的原因,大部分中国企业也已经2年多时间无法出国参展,我们需要知道:沙特的展览市场已然发生了翻天覆地的变化,一如沙特王储正在各个经济领域进行的改革一样,塞翁失马焉知非福?或为正因为此次疫情,让这个最有实力却也最保守的伊斯兰国家如凤凰涅槃般浴火重生,让我们拭目以待。


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来源:《海湾资讯》
编辑:沙特展览

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阅读: 发布于:2022-07-25 13:38:09

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