2024年非洲（肯尼亚）美容展FAB

        非洲（肯尼亚）美容展 (Fashion and Beauty Africa, FAB) 由中东国际展览集团 (MiddleEast International Exhibition, 迪拜MIE集团) 主办，展会已经成功举办过5届，已经成为肯尼亚境内规模较大且知名度较高的展会之一。往届展会得到了肯尼亚工业化和企业发展部 (The Principal Secretary State Department for Industry)、肯尼亚国家工商局 (The Kenya National Chamber of Commerce & Industry)、肯尼亚投资促进局 (Kenya Investment Authority, KenInvest)、肯尼亚私营部门联盟 (Kenya Private Sector Alliance, Kepsa)、东非工业与农业商会 (East African Chamber of Commerce, Industry and Agriculture, EACCIA)、斯坦比奇银行 (Stanbic Bank Kenya)、中国驻肯尼亚大使馆 (Embassy of PRC in the Republic of Kenya)、中国国际商会 (China Chamber of International Commerce, CCOIC)等单位机构的大力支持。

        非洲面积大约为3,020万平方公里（土地面积），占全球总陆地面积的20.4%，是世界第二大洲，同时也是人口第二大洲，大陆人口目前超过14亿。联合国《世界人口展望2022》 (World Population Prospects: The 2022 Revision, WPP2022)报告预测，2022年至2050年，非洲许多国家的人口或将翻一番，占到全球总人口的四分之一。

        肯尼亚位于非洲东部，赤道横贯中部，东非大裂谷纵贯南北，东南濒临印度洋，海岸线长536公里。国土面积的18%为可耕地，其余主要适于畜牧业。位于热带季风区，但受其地势较高的影响，为热带草原气候，降水季节差异大。全年最高气温为22－26℃，最低为10－14℃。肯尼亚是一个有潜力的市场，肯尼亚政府在2030年愿景 (Vision 2030) 规划中，将能源、基础设施和建筑业、农业、制造业、采矿业、旅游业、批发和零售业、金融服务业和信息产业等列为重点发展领域。

市场简介

        不断壮大的中产阶级使非洲成为有前途的美容市场。 据预估，非洲未来10年将会成长为过万亿巨大市场。 据美国国务院《国外商业指南》的一项调查报告显示，据统计，非洲化妆品市场的需求量年增长率达30%，而南部非洲高达65%。

        非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长，目前，仅南非的化妆品和清洁用品市场容量就有约11.5亿美元，而整个非洲大陆化妆品市场的需求量年增长率也达30%。来自30多个国家的300余家公司为抢占市场，已相继进军非洲。

非洲美妆市场特点: 非洲4大时尚元素，夸张金属饰品、假发、化妆品、美甲

        《国外商业指南》报告中称发用类产品最受欢迎，非洲人普遍不愿亏待自己的面孔。即使在埃塞俄比亚这样的贫穷国家，大街小巷也不乏浓妆艳抹的时髦女郎，化妆品专卖店、超市化妆品柜台和发廊更是难以计数。

        非洲人最喜欢在他们独特的发型上下功夫。非洲人的发质又粗又硬，发型和颜色五花八门，打理起来既花时间又费力气，所用的化妆品也特别多。非洲的化妆品店里，用于洗发、染发、护发、美发的各种油膏和药剂数不胜数。所以在非洲美妆市场，假发或者头发相关的产品，占了至少三分之一。非洲女性头发打理技巧很高，比专业发型师还专业，因为她们天天都在用。

        非洲美女皮肤润滑细腻，素有“黑珍珠”的美称，本不需要什么护肤用品，由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水分，保湿霜、润肤油、洗澡液和香皂之类的东西都颇受欢迎。非洲人还喜欢涂口红、涂指甲油、喷气味浓烈的香水。而且，与女性相比，非洲男性对化妆品的喜好也毫不逊色。

非洲人民喜爱假发的原因

        每每看到非洲人，我们的视线总是会被他们满头的辫子吸引，你是否曾和我一样对他们的“发型艺术”充满了好奇？其实，非洲人的头发没有我们想象的那么“多又密”，由于地理环境、生理等因素，他们的头发不仅长得很慢，稍微长长一点就开始打卷，发质更是又细又弱。通常真头发只有一两厘米长，毛茸茸的，长到一定的长度，就自动脱落重新生长，根本留不长。在非洲，因为不佩戴发制品甚至很难区分性别，所以非洲人喜爱戴假发，我们看到的那极具艺术气质的满头辫子也是用假发和真发缠在一起编的，而那些造型各异的发型，几乎都是假发，需要去专业的理发店打理。假发在非洲可以称得上是“刚需”了，非洲的男女老少们只要具备经济条件，从少年时期就开始佩戴发制品，爱美人士尤其是上班族，每人至少拥有三四顶假发。目前，非洲美发产业的高需求主要体现在两个方面：一是非洲人对头发护理的持续需求，二是非洲女性对假发产品的高需求。

中国发制品出口增长迅速，非洲是主力军
庞大的需求使非洲市场发展成为了全球第二大发制品消费市场：
1）假发不仅受到黑人女性的热崇，黑人男性也喜欢通过发制品追求形象个性化，发制品的消费欲望远高于其他人种男性。
2）非洲市场的发制品消费频率高，消费周期也相对较短，最短的为化纤发条，通常为半个月左右，而最长的为人发发套，在6个月至12个月左右。从这个意义上来说，发制品又具备快消的特点，尤其是经济能力较强的女性会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。
3）非洲黑人人口较多，其体质特性将使其成为全球发制品需求增长最快的市场。
        非洲是中国的第二大发制品出口目的地。国外出口分析数据显示，近五年来发制品市场发展迅猛，我国发制品出口总额保持18%的年均增长速度，尤其是假发，在欧美、非洲一些国家的需求量特别大。非洲各国经济水平的高低带动了不同档次发制品产品的需求，低档市场的假发产品，如毛类、化纤等产品需求旺盛，而优质的高档假发在非洲也有市场，重复购买率也很高。

        欧莱雅 (L’Oréal), 宝洁 (Procter & Gamble, P&G), 联合利华 (Unilever)和强生 (Johnson & Johnson)等品牌正在扩展其在非洲美妆个护市场的影响力和市场份额。

        庞大的年轻消费群体、更低的人力成本，一个由多因素驱动的超级消费市场正在形成。预计，2023年非洲的美妆个护市场将达到82亿美元，高于上一年的73亿美元，到2025年，非洲美妆市场规模将超过100亿美元，其中，肯尼亚的市场规模将首次达到10亿美元。

        目前，非洲的美容行业每年以6%至10%的增长率增长，远超全球市场的4%。按照这个速度，到2028年，非洲美容市场的价值预计将达到778.1亿美元。

        非洲人十分热衷于化妆护肤，而由于地理环境等因素，紫外线辐射强，非洲消费者对于护肤品、化妆品的需求较强烈，美容产品需求量以每年8%的速度增长。现在正是进军非洲美妆美容蓝海的最佳时机。

美容化妆品：香水、香料、香精、彩妆和护肤品化妆品及其配件、天然美容产品、日化用品、生活用品、专业化妆品、美容设备、药妆品、个人护理、皮肤护理、OEM和原材料、配料、包装机械等

美甲产品：美甲服务、美甲工具、甲片、指甲油、足部护理产品

美容包材与原料：香水瓶、喷头、玻璃包装、塑料包装瓶、美容印刷包装、美容塑料透明包装、美容化工原料、制造标签、私人标签等

美容设备：SPA设备、美容仪器、化妆品工业机械设备、保健产品及设备等

美发用品及器材类：美发、护发、染发、生发产品、电吹风、电夹板、美发工具、专业护发产品等

假发类：男女装假发、工艺发条、教习发、化纤发条、接发、发环、发块、发把、发帘、手织发、化学纤维、天然纺织原料等其他假发类原材料等

发饰品类：发夹、头饰、头花、发簪、发珠、发带、发环等

企业参展： 沈小姐  135 2462 3265 （微信）

代理加盟： 胡先生  136 1161 6021 （微信）

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