2025年沙特（利雅得）母婴用品及玩具展Kidspace

市场机遇

        由于中东大部分国家都是伊斯兰国家，严厉谴责及禁止人工流产，且国家福利政策优厚，鼓励生育，所以中东平均每个家庭生育3.5名儿童，海合会地区 (Gulf Cooperation Council, GCC)每年约有480万新生儿降临。有媒体报道，中东5岁以下婴幼儿占总人口的11%，10岁以下儿童人数占到总人口的22%。

        此外，由于该地区属于典型的高收入人群，消费者都乐意为孩子提供最好的东西，每位孩子的年支出是欧美国家的5倍。中东地区的传统玩具和游戏产业预计将在2023-2027年持续增长，在预测期内将以符合年增长率超过9%。年轻的人口结构，较高的消费能力以及可观的经济规模都为中东地区儿童用品及玩具市场的增长提供了有力的推动。

母婴用品：

        沙特家庭对孩子的需求非常重视，因此童装和母婴用品是一个具有潜力的产品类别。据统计，2022年沙特的人口出生率高达16.2%，其中0-14岁儿童占总人口的32.4%，显示出该地区对于母婴用品的庞大需求。根据报告显示，中东母婴市场的规模预计将达到27.2亿美元，年增长率为3.3%，预计到2024年将达到34.4亿美元，2027年扩张至84.9亿美元。

        沙特的新一代父母人群对于儿童使用的产品质量要求很高。阿拉伯多孩家庭的特征可以将产品的利用率发挥到最大，因此质量问题必然在消费者行为中占主要因素。

        沙特市场热销母婴产品：多款式玩具（尤其是创新智能创意型玩具）、植物基材料玩具、多功能婴儿车、纸尿布、创意父母待产包、车载座椅、婴儿投影游戏垫、智能退热仪、宝宝淋浴浴帽、澡盆、地板袜、洗浴玩具、婴幼儿健身运动类服饰、婴儿细分家具、日常节日派对需要的创意饰品和礼物等。

玩具：

        据Imarc Group预测，中东玩具市场规模将在2024年至2032年期间以9.20%的复合年增长率高速增长。中东将成为全球玩具市场增长率最高地区之一。有数据显示：中东玩具产业总价值每年保持15亿美元左右、11.8%的增速。

        沙特是中东地区玩具的主要市场。根据Ken Research研究数据显示，沙特阿拉伯玩具市场预计到2027年的收入将达到25.86亿美元。其中，沙特72%的玩具市场被中国占据。

        据沙特商工会的调查，沙特进口的儿童玩具共有300多类、1,000多种。其中以各类童车最为畅销，年进口额约1,626万美元，占沙特进口玩具总额的30%以上。其次是积木等各类拼装玩具，年进口额近1,000万美元。

        在沙特，由于生活水平高，玩具的价格和利润也很高，来自中国泉州的一位做批发兼零售的商家说，像一个工厂价只有15元左右的手控飞人，在沙特零售价可以卖到45元人民币。

        近年来，小型电动、电子玩具在沙市场销量不断增长，特别是电子游戏机、遥控电动玩具等，深受儿童喜爱。小型玩具零售单价大约在5至13美元，做工精美、品味较高的玩具售价较高，不少布娃娃零售价高达数百美元，有的电动汽车达上千美元。

• 儿童婴儿车：躺椅、袋鼠育儿袋及其他配件，餐椅、马桶梯、盆、马桶座、胸牌等，儿童汽车座椅、儿童安全设备；

• 儿童房间用品：床垫、盖毯、家具和内部用品、摇篮、婴儿床、母乳喂养的附件用品、儿童专用的喂食设备、容器、瓶子等，儿童护理用品（奶制品、奶嘴、陶器、餐具、卫生产品、牙刷等洗漱用品)、新生儿床上用品、婴儿床上用品、毛毯、枕头，收音机、视频、数字秤、电子温度计、加热器、开发益智玩具、婴儿食品；

• 新生儿保健卫生用品：洗澡、尿布、餐巾、婴儿护理用品、儿童日用品：奶油、乳液，背包、儿童装饰性化妆品、孕妇和哺乳母亲用化妆品；

• 玩具类：机械、木制、塑料玩具；游戏、包括互动、教育和发展；设计、预制和无线电控制的模型；

• 游戏：电子、电脑和多媒体游戏；棋类游戏；拼图、邮票、徽章、钥匙链；洋娃娃、洋娃娃配件、软玩具；持牌玩具；电动汽车；用于娱乐活动的物品；

• 创造类玩具：刺绣装置、创造性着色集、纸张及其他设计材料、儿童创造力用纸、绘图产品、模塑制品、按数着色、版画、儿童化妆用品、彩色玻璃画、壁画、文具、学校用品、假日用具、图书产品、体育用品、动画片、儿童海报、地理地图、视觉辅助设备；为儿童和青少年提供教具和期刊；儿童游乐场的运动设备和多功能设备；

• 多功能家庭儿童家具：轿车橱柜、墙壁、可调整电脑桌、床和床垫、幼儿园和机构用家具、儿童游乐场、玩具墙、厨房家具、餐桌、储物柜、烘干柜、厕所家具、长凳、成套软垫和半软垫家具、卧室家具、游戏家具、语音治疗角、书角、游戏开发与创意区、说教桌、架子、运动器材、学生家具、桌椅、软装家具等；

• 儿童健身设备：运动模拟器、体育设施设备、游乐场设备、儿童充气蹦床、攀岩绳、多功能游戏设备、雪球、冰球、滑雪、滑冰、曲棍球、足球、儿童自行车、滑板、滑板、活动小游戏用体育器材；

• 节日纪念品：圣诞和新年玩具、装饰品和纪念品、新年树、狂欢节和舞台服装、面具、新年礼物、贺卡、礼品印刷品和音像制品、气球和房地设计、儿童烟花。

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