2025年非洲（肯尼亚）电子消费品展AFTS

        非洲（肯尼亚）电子消费品展 (Africa Technology Show Kenya, AFTS) 由中东国际展览集团 (MiddleEast International Exhibition, 迪拜MIE集团) 主办，展会已经成功举办过3届，已经成为肯尼亚境内规模较大且知名度较高的展会之一。往届展会得到了肯尼亚工业化和企业发展部 (The Principal Secretary State Department for Industry)、肯尼亚国家工商局 (The Kenya National Chamber of Commerce & Industry)、肯尼亚投资促进局 (Kenya Investment Authority, KenInvest)、肯尼亚私营部门联盟 (Kenya Private Sector Alliance, Kepsa)、东非工业与农业商会 (East African Chamber of Commerce, Industry and Agriculture, EACCIA)、斯坦比奇银行 (Stanbic Bank Kenya)、中国驻肯尼亚大使馆 (Embassy of PRC in the Republic of Kenya)、中国国际商会 (China Chamber of International Commerce, CCOIC)等单位机构的大力支持。

        2025年肯尼亚电子消费品展将于2025年7月8-10日在肯尼亚内罗毕肯塔雅国际会议中心举办，将吸引来自10多个国家的100余家展商参展，超7,000名观众参观。

市场简介

        肯尼亚是非洲经济基础较好的国家之一。2021年，肯尼亚经济增长率为5.7%，国内生产总值为233亿美元，人均国内生产总值约664美元。肯尼亚是东南非共同市场 (The Common Market for Eastern and Southern Africa, COMESA) 和东非共同体 (East African Community, EAC) 重要成员国，积极推动区域经济一体化。对外贸易在肯尼亚经济中占有重要地位。截止2021年6月，肯尼亚对外货物贸易总额约为95亿美元。主要出口商品为茶叶、咖啡、花卉、水泥、剑麻、除虫菊、纯碱、皮革、肉类和石油产品等；主要进口商品为原油、机械、钢铁、车辆、药品、化肥等。主要贸易伙伴是东部和南部非洲国家以及阿联酋、英国、美国、荷兰、欧盟、中国、日本、巴基斯坦等国。

        肯尼亚有4,850万人口，2019年肯尼亚15岁至64岁的群体占总人口的58.38%，并且正在稳步增长。数字化时代下，非洲电信行业的爆炸式增长。

        虽然非洲互联网普及率远低于其他地区及世界平均水平，但由于近年来，电信基础设施的显著发展，使得非洲成为全球互联网及移动用户增速最快的地区之一。据ITU数据显示，2019年至2021年期间，非洲的互联网使用增长了23%。截至2021年10月，非洲整体网民数量超过5.8亿，互联网普及率达到33%。其中，移动互联网用户数量为4.81 亿，占比超 80%。

智能手机渗透率提高

        近年来，手机、移动互联网的普及情况获得了很大的改善。肯尼亚手机普及率达91%，约4,300万人能通过手机上网。ICT通信基础设施的改进使得无论是基于功能机的USSD支付，还是基于智能手机和3G网络的移动支付APP，都有很大的发展空间。

数字支付行业兴起

        在非洲大多数国家，非正规经济构成是商业活动的主要形态，因此支付体系仍然以现金为主。但在以肯尼亚为首的东非市场，移动钱包正逐渐替代银行账户，成为支持数字支付/第三方支付创新的基石。

        在肯尼亚，移动钱包普及率超过70%，活跃的移动钱包用户占其中九成。放眼整个非洲，肯尼亚领跑东非数字支付行业，并对东非地区其他国家移动支付发展起了非常正面的带动作用。

电子商务热潮

        据肯尼亚《星报》 (The Star)报道，根据VISA撒哈拉以南非洲市场报告，肯尼亚电子商务市场交易总额与加纳并列撒哈拉以南非洲第三位，前两位分别为南非和尼日利亚，毛里求斯和赞比亚分列第四和第五位。报告指出，尽管全球经济受到新冠疫情重创，但电子商务并未停止发展，目前已覆盖西部、东部和南部非洲。在肯尼亚，电子商务交易主要由跨境商家推动，同时本地市场发展的潜力巨大。

        数字化时代下，非洲电信行业爆炸式增长。根据世界银行 (World Bank Group) 统计，截至2022年6月，非洲的互联网普及率为46.8%。在发展中国家，非洲的互联网普及率整体上相对较低，但增长速度很快。由于近年来电信基础设施的显著发展，使得非洲成为全球互联网及移动用户增速最快的地区之一。根据移动运营商Airtel Africa数据，2022年，肯尼亚拥有手机的人口比例上升至64%。

        肯尼亚的电子商务市场在过去几年中增长迅速，根据Statista的预测，预计到2025年，肯尼亚电商收入将为44.92亿美元，电商渗透率为53.6%，电商用户将增至3210万。同时，在以肯尼亚为首的东非市场，移动钱包正逐渐替代银行账户，成为支持数字支付/第三方支付创新的基石。在肯尼亚，移动钱包普及率超过70%，活跃的移动钱包用户占其中九成。放眼整个非洲，肯尼亚领跑东非数字支付行业，并对东非地区其他国家移动支付发展起了非常正面的带动作用。

        肯尼亚电子消费品市场的发展前景广阔。随着消费者需求的增加和政府政策的支持，未来电子消费品市场将有更大的发展空间。非洲的电子消费品市场在过去五年中以每年6.5％的速度增长，2023年达到988亿美元，为中国企业进军肯尼亚以及非洲提供更广阔的市场。

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